Книга Джека Траута — это критический разбор современного маркетинга, в котором автор утверждает, что маркетинговая практика слишком часто запутана, перегружена сложными методами и отвлекающими инструментами — и всё это мешает достигать главной цели: создать очевидную, понятную потребителю дифференцирующую идею.