«Основы маркетинга»Котлер Ф.Армстронг Г.

Армстронг Г., Котлер Ф. «Основы маркетинга»
9-е издание; Пер. с англ. – Издательский Дом «Вильямс», 2003 год., 1200 страниц.

Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не первый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось организовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако легкий стиль изложения — не единственное достоинство этой книги. Авторы очень подробно описали революционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий. В этом издании в каждой главе вы узнаете об особенностях использования Internet для конкретных целей и закрепите эти знания, выполнив специальные упражнения. А общие проблемы и перспективы использования возможностей сети, как и прежде, рассмотрены в отдельной главе. Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование. Эти новые веяния не только очень подробно описаны в учебнике, но и проиллюстрированы конкретными примерами и сопровождаются практическими заданиями, способствую закреплению материала и приобретению определенных навыков. Именно эти новшества позволят подготовить будущих маркетологов к достойной встрече с любыми неожиданностями, которые так любит преподносить его величество Потребитель.
Теоретические материалы сопровождаются конкретными примерами и практическими заданиями.

Содержание:
Маркетинг и процесс управления маркетингом
Маркетинг в меняющемся мире: создание потребительской ценности и удовлетворенность потребителя
Стратегическое планирование и маркетинг
Глобальная маркетинговая среда
Анализ маркетинговых возможностей и разработка маркетинговых стратегий
Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы
Потребительские рынки и покупательское поведение
Поведение потребителей на рынке предприятий
Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования
Маркетинговый комплекс
Товарная политика компании
Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла
Ценообразование: основные подходы и решения
Стратегии ценообразования
Управление каналами распределения и товародвижением
Оптовая и розничная торговля
Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
Личная продажа и управление службой сбыта
Прямой и интерактивный маркетинг
Как управлять маркетингом
Конкурентные стратегии: привлечение и удержание потребителей, формирование спроса
Глобальный рынок
Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика в маркетинге
Приложение. Измерение и прогнозирование спроса
Приложение. Вычисления в маркетинге
Приложение. Карьера в маркетинге
Словарь терминов и понятий
Предметный указатель

Книга в наличии, в хорошем состоянии.Высылаю книги Новой почтой после оплаты на банковскую пенсионную карту Приват. Для пересылки Новой почтой после оплаты прибегаю к помощи сторонних лиц. Номер карты Приват вышлю по запросу.Можно забрать лично.
Другие варианты продажи и пересылки невозможны-тяжело болею и самостоятельно не хожу.