Вместо традиционных маркетинговых правил, основанных на интуиции и опыте, Барден показывает, как наука о принятии решений и поведенческая психология объясняют, почему люди делают покупки. Он опирается на современные исследования, включая работу нобелевского лауреата Даниэля Канемана, чтобы понять механизмы выбора, которые часто происходят на подсознательном уровне.